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超越三星,华为再与苹果演绎智能手表江湖

2020-06-22 09:56 出处: 人气: 评论(0
【智能穿戴网】

据市场调查机构Canalys宣布的最新报告显现,2020年第一季度环球智能腕表出货量为1430万块,同比增进12%。个中,苹果照旧稳居第一的位置,而华为则逆势完成同比增进到113%,市场份额为14.9%,其智能腕表出货量到达了210万块,逾越三星成为环球第二。

这个结果对华为而言,应当说是可喜可贺。毕竟,在过去的几年里,华为在智能腕表范畴的存在感一向都不是很强。从本质上来讲,重要是因为华为的智能腕表销量并不明显。

跟着华为手机在外洋市场逐渐树立起高端品牌形象,到了近两年,华为在智能腕表范畴才有了明显变化。其品牌美誉度、影响力、销量入手下手逐渐爬升,这为华为此次冲顶第二埋下了伏笔。

华为夺得智能腕表第二的位置,但跟苹果照旧存在差异,尤其是在华为已打响了高端品牌战今后,这类差异越发凸显,两者之间最大的差异在于操作体系与运用生态,这意味着华为想要在智能腕表市场更进一步,下一步必需壮大本身的操作体系,雄厚本身的运用生态。

兴起之路

作为华为第一款可穿着装备产物,华为智能腕表早在2015年就已诞生了,生长至今,华为的腕表已出了十数款了。

经由过程华为官网可以看到,现在华为的智能腕表掩盖儿童腕表、智能腕表,掩盖200元到1400元不等的价位,这些差别价位的智能腕表组成了现在华为智能腕表的产物矩阵。

值得注意的是,华为智能腕表真正入手下手兴起,只是近两三年的事变。2018年之前,华为智能腕表以致全部可穿着装备营业表现并不算凸起。

但华为智能腕表提高很快,现在华为的智能腕表已拿了许多外洋大奖。2019年的华为智能腕表春季宣布会上,华为就面向环球宣布最新款华为 GT 系列腕表。

在随后的两个月,华为新款腕表取得了浩瀚媒体跟进报导,华为Watch GT生机款还取得了外国科技媒体颁给的“年度最好腕表奖项”。

数据泉源canalys

随产物力提拔的另有华为智能腕表的销量。2019年Q1华为在环球市场的智能腕表出货量唯一100万,到2020年一季度华为智能腕表出货量爬升至210万,完成了同比113%的增进,市场份额也从7.9%跃升到了14.9%,一举逾越第二名的三星,成为新晋“老二”。

那末,起步并不算晚的华为,为什么直到近两年才等到了迸发的时机呢?

兴起背地的品牌力

华为智能腕表起步于2015年,而真正兴起则是在2018年今后,而在2015年到2018年之间则默默无闻,名不见经传,这是什么缘由呢?

智能腕表作为电子花费品,它的功用在许多方面不及智能手机完全,它的花费主力人群也重要集合在部份高端用户以及健身爱好者、门生群体等相对小众的范畴,其出货量并没有智能手机那末大。

智能机年销万万都进不了前十,然则智能腕表年销万万,就是行业顶级玩家。恰是因为智能腕表受众窄、功用相对单一的特性,使得购置智能腕表的用户对品牌越发考究,尤其是对高端品牌尤其喜爱,这恰是苹果、三星在西欧热销的缘由。

而华为在2015年到2018年之间,处于品牌升级阶段,高端品牌还没有深入人心,所以其智能腕表在外洋一向不温不火。

跟着华为品牌升级完成,华为胜利冲到了中高端市场,逐渐竖立了品牌职位,这才带动了华为智能腕表的生长。

这可以从华为2015年今后外洋的计谋取得考证。2014年,华为手机外洋出货量为7500万部,2015年则跃升到了上亿部,在环球手机市场的排名也从第五跃居第三名,但这并不能满足华为的请求。

彼时,华为的销量已迫近苹果,但在订价和利润上,还与苹果相差甚远。假如不能举行有用跃升,华为就只能取得低档的报答,没有品牌溢价,这天然不是华为想要的。

2015年成了华为智能机营业的分水岭。华为花费者营业总裁余承东立下豪言:“5年内赶超苹果。”今后,华为入手下手主打高端佳构手机,并将许多手机首发也挑选在欧洲市场,由此逐渐竖立起本身的高端品牌形象。

这直接从价钱上可以表现。2014年,国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元(近700元),华为也是成员之一,到了2015年华为P8高配版外洋发售价已跃升到了599欧元,换算成人民币约5000元,价钱区间迫近苹果,但销量照旧求过于供,外洋以至涌现了列队买华为的征象。可见,华为在高端机市场的品牌形象,已逐渐得以竖立。

恰是有了华为手机的高端品牌溢价才能,让智能腕表有了华为的品牌背书,出货量大为增添,这才给了华为赶超三星的奇观涌现,这可以算作是华为在高端市场干掉的第一个敌手,下一个摆在华为眼前的只要苹果了,但苹果远比三星要难缠的多。

苹果:难绕开的“拦路虎”

依据市场研讨公司Canalys的数据,2020年第一季度环球智能腕表范畴团体增幅为12%,苹果照旧以较大上风位列第一,华为位居第二,虽然在增速上到达了113%的增进,但在出货总量上跟苹果另有相称差异。

详细到厂商来看,苹果一季度智能腕表出货量到达了520万台,而本季度华为智能腕表的销量唯一210万台,苹果的销量是华为的2.47倍。

可见在智能腕表市场,苹果腕表照旧是市场最受迎接的产物,据估计将来三个月最迟年内其腕表销量将会到达上亿台。与此同时,苹果的Watch OS的月活用户新增凌驾400万,使得这个体系的总运用用户到达了7000万。

据了解,“在美国和欧洲地区,Apple Watch的贩卖增进有所放缓,而其他市场对它的需求却在稳定增进。Apple Watch在中国的智能腕表市场内里,第一季度的出货量增进了66%。”

可见,苹果在智能腕表市场表现依然强劲。关于已赶超三星的华为来讲,强势的苹果成了它的下一个敌手。

而与苹果比拟,华为最大的不足在于操作体系方面。华为要想百尺竿头更进一步,下一步必须要做强本身的操作体系和智能生态。

操作体系和生态:华为与苹果智能腕表的下一疆场

据了解,华为现在已开端研发了本身的智能腕表操作体系Lite OS,并将这一体系搭载在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。

而在这款腕表内还搭载了华为自研的麒麟A1,T/BLE双模5.1可穿着芯片,因为集成了浩瀚的中心科技,使得它可以同时在活动、音乐、智能心率、就寝监测等多方面以更低功耗运算,它还能在典范运用场景中续航两周,因其多方面的优异表现,取得了市场承认。

华为Watch GT2一上市就贩卖火爆,让这款智能腕表也成为多个外国科技媒体热议的“骄子”。这在客观上显现出,华为在智能腕表操作体系的部份上风,但Lite OS操作体系属于定制操作体系,类似于谷歌的Google Wear OS。关于将来运用普遍的可穿着装备来讲,华为大概还须要一款运用更普遍的底层操作体系。

业界普遍认为,华为将来的智能腕表多是基于鸿蒙体系,但这个体系现在愿望并不快,完美还须要时候。这意味着华为只要加快操作体系研发,才有时机与苹果决一死战。实际上,这也恰是苹果抢先的处所。

在体系自研方面,苹果一向是业界表率。因为苹果在智能腕表方面起步更早,在操作体系方面积累了更深挚的履历,在其智能腕表操作体系Apple Watch OS一经推出,就表现非常成熟,依托壮大的苹果生态体系,苹果的智能腕表操作体系生长迅猛,运用生态日益完美。苹果腕表操作体系连系自研内置芯片,组成了苹果腕表的壮大“护城河”。

实际上,不只是苹果,三星也有自家的智能腕表操作体系。三星自研的操作体系TiZen操作体系就搭载在自家的诸多可穿着装备上。不过,三星的TiZen操作体系外部开发者介入较少,因而在智能腕表团体较劲中处于下风。

因而可知,华为要想在智能腕表市场更进一步,不仅须要越发成熟的底层操作体系,还须要竖立壮大的开发者同盟,修建壮大智能生态。只要如许,华为才有愿望在智能腕表市场真正笑傲江湖。

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