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Q3

2019-12-12 19:35 出处: 人气: 评论(0
【智能穿戴网】

Q3 可穿着市场总出货量中,耳机就占了 48.1%,其次是腕带、智能腕表

12 月 9 日,市场调研机构 IDC 宣布 2019 Q3 环球可穿着市场出货量报告。

报告显现,2019 年 Q3, 环球可穿着装备的总出货量为 8450 万台,同比增进 94.6%,险些翻一番,而且创下单季度出货量的新纪录。

耳机出货量占半壁河山,是拉动可穿着市场增进的「主力军」
从图表能够看出,在可穿着市场出货量占大头的三大件(耳机、腕带、智能腕表)中,耳机的增势最迅猛,与客岁同期相比增进率到达 242.4%,成为拉动可穿着市场增进的「主力军」。

就该季度而言, 仅仅是耳机装备就占有全部可穿着市场出货量的半壁河山(48.1%),其次是腕带、智能腕表。
对照 Counterpoint Research 最新一期的 2019 Q3 真无线耳机市场报告的数据,2019 Q3 环球真无线耳机(TWS)出货量 3300 万台。考虑到 IDC 中「耳机装备」还包含头戴式蓝牙、有线耳机,耳机出货量 4070 万与前者没有太大相差。

IDC 可穿着团队的研讨主管 Ramon T. Llamas 指出了耳机市场疾速生长的缘由:一是手机厂作废耳机孔催生真无线耳机(TWS),二是厂商主动推出差别形状的耳机产物(包含头戴耳机、TWS 等),并为装备融会、增强某方面的功用、体验(语音助手、降噪、舒适度等),三是价钱的大幅度下落。都很大程度上吸收了宽大消耗者。

品牌市场排名方面,苹果照旧稳坐头把交椅,小米、三星、华为、Fitbit 在前五中各占一席。

苹果:AirPods 系列延续引领市场
依附颇受欢迎的 Apple Watch、AirPods 系列产物,以及旗下的音频子品牌 Beats,苹果两端表现都不俗,在该季度中出货量到达  2950 万,对照客岁同期增进到达 195.5%。
本年来,苹果再次在 TWS 手艺、产物方向发力,特地打造 H1 耳机蓝牙芯片,推出新款 AirPods、Powerbeats Pro、AirPods Pro 等产物,产物线掩盖了半入耳式、主动降噪、活动耳机三大主流市场,上风和职位都获得进一步的稳固。

△ Powerbeats Pro:搭载苹果 H1芯片,主打活动场景

在该季度中,除了表现抢眼 AirPods,苹果旗下 Beats 的 Powerbeats Pro(在 Q3 环球真无线耳机市场出货量排名第五),Apple Watch 也愈来愈受欢迎,让苹果延续在可穿着市场中占主导职位。
本年 10 月份,苹果宣布主打降噪的 AirPods Pro,市场热度延续上升以致断货,同时苹果也向供应商每个月追加了 100w 定单量。陪伴 Apple Watch 3 贬价,苹果可穿着装备将在接下来 Q4 中坚持可观的销量。

△ AirPods Pro 重磅升级主动降噪

小米:平价、机能扛打的小米手环很给力
只管本年来延续宣布高性价比真无线耳机(99 元 AirDots、399 元小米真无线蓝牙耳机 Air 2),小米可穿着装备出货量中占主导的重要照样平价的小米手环系列。该季度中, 小米可穿着装备出货量 1240 万台,仅手环出货量就超过了 1000 万台
依附多年来渠道的积聚,小米手环已掩盖到外洋的欧洲、中东、非洲等国家和地区,因高性价比在外洋均获得了不错的表现。
小米在本年 6 月份宣布了搭载 AMOLED 彩屏的小米手环 4, 将入门级手环类装备以进阶的体式格局代入了部份智能腕表的功用,加量不加价,胜利刺激消耗市场

△ 小米手环 4:AMOLED 彩屏和 6 轴高精度传感器,NFC 版本还支撑小爱同砚。点击图片产看产物测评

接着在本年 11 月,小米首款智能腕表面市,主打「腕表表面的智能手机」,支撑 eSIM、开放生态的 MIUI For Watch 体系,在双十一当天获得全平台贩卖额打破 1 亿元的结果(数据出自小米双十一战报)。对这款产物的详细市场表现,我们也将坚持张望。

△ 小米腕表,点击图片产看产物测评
三星:耳机绑缚手机贩卖见效果,一起紧追苹果
连系 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2 以及旗下JBL 品牌产物,三星在该季度也有不错的表现,出货量 830 万,对照客岁有大幅度增进(增幅 156.4%)
作为苹果在手机市场中最强劲的协作敌手,三星可穿着产物的规划也一起紧跟苹果,走中高端线路。而自客岁产物线更名为 Galaxy 后,三星在贩卖战略也有所转变。
本年来,三星宣布真无线 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2, 耳机绑缚三星旗舰智能手机贩卖,腕表在中高端市场中具性价比上风,因而也都获得了不错的效果。
苹果旗下有 Beats,而三星旗下有JBL。JBL 因在活动真无线耳机(JBL UA Flash,支撑 IPX7 防水)有不错的表现,也为三星可穿着市场出货量加码。
据业内近期爆料,三星行将推出第三代真无线耳机 Galaxy Buds ,支撑主动降噪,直接对标苹果 AirPods Pro。以三星在音频方面的硬气力,想必将会有不错的市场表现。
华为:外洋市场照旧面对严重应战
只管在外洋市场面对严重应战,华为可穿着装备出货量在环球市场中跻身第四,表现强劲,很大一部份缘由是中国国内用户消耗的拉动。
华为该季度可穿着出货量 710 万台,个中 80% 的出货量集合在国内,销量同比增进到达 202.6%,是国内可穿着市场出货量增进最快的公司之一。
华为可穿着装备涵盖 TalkBand B5,光荣手环 4,Watch GT,儿童腕表,以及FreeBuds 和光荣 FlyPods 真无线耳机。
△ 华为 Watch GT 2
本年,华为推出首款智能眼镜 EyeWear 再次雄厚了可穿着产物线的品类。别的,华为也采取了相似手机的战略,自力研发可穿着芯片麒麟A1,初次应用在旗下的 FreeBus 3 真无线耳机上,对标苹果。

△ 华为 FreeBuds 3 于 11 月 11 日开卖,不测遭 AirPods Pro 截胡,其开创的半开放式主动降噪好像没有获得优越的市场反应。点击图片检察深圳湾解读。

Fitbit:困难的 2019 年已过去了 1/3
「2019 年上半年吃亏 1.48 亿美圆」、「新品 Versa Lite 销量远不如预期」,Fitbit 在 2019 年陷入了困局。该季度中 Fibit 环球出货量约 350 万台,同比增进 0.5%,涨势微小。

△ Versa Lite

过去,Fitbit 在高端市场延续与 Apple Watch 协作,胜算不大,只管近期在康健范畴发力(应用 Fitbit Inspire 和 Inspire HR 智能手环,与保险公司协作提供给客户、员工运用等) ,也一样面对三星、Garmin、Fossil 等敌手的协作,要坚持现在的市场职位面对不小的应战。
而 Google 制定 21 亿美圆收买 Fitbit,也许能救其于水火之中,但也充溢变数。

瞻望:真无线耳机、自力的智能腕表、智能眼镜,可穿着市场随巨子的涌入将变得更热烈
与环球智能手机销量接连下滑构成反差,可穿着装备市场迎来延续的增进,一方面缘由是智能腕表、智能手环在自力性(eSIM、自力 APP Store、内存)、续航等机能的提拔,以及手环以前提许可范围内(轻巧、本钱)向智能腕表机能的进阶、挨近,不停满足用户需求。
另一方面,真无线耳机的爆发为可穿着市场延续注入新鲜血液,拉动市场增进。
接下来可穿着市场也将变得更热烈:
  • 在 TWS 已成为手机厂标配的本日,除了音频厂商、互联网厂商以外,真无线耳机市场已迎来几大互联网、科技巨子,包含亚马逊(Echo Buds)、Google(Pixel Buds 2)、微软(Surface Earbuds)。

  • 在 wear OS 准备就绪、团结高通优化骁龙 wear 3100 以后,对 Fossil、Fitbit 等腕表厂商的收买,加快了 Google 首款智能腕表 Pixel Watch 进入市场的步调。

  • 跟着5G手艺的到来、高通宣布新一代 XR 平台,除了智能腕表、真无线耳机以外,大厂也将拓展可穿着装备产物线。个中,在语音交互、视觉交互方面具天然上风的智能眼镜也值得关注。包含主打听音的华为 EyeWear、Bose Frames,以及主打视觉才能的 AR 眼镜。

    就 AR 眼镜而言,除了已践行的 Google、微软,苹果、国内的华为、OV 也都透露出这方面的意向。■


编缉、编辑:Bigger  / 深圳湾


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